Мистер Мишлен – от «Пьяницы» до «Иконы»
Гуру рекламного бизнеса признали Мистера Мишлен, он же Бибендум, «Иконой тысячелетия». Почетная награда была вручена на международной конференции Advertising Week.
В общем-то, в этом нет ничего удивительного. Созданный еще в 1898 году О’Гэллапом, Мистер Мишлен на сегодняшний день является одним из старейших торговых знаков мира. Более того, благодаря его всемирной известности и эмоциональному воздействию, компания Мишлен занимает сегодня 11 место в репутационном рейтинге ведущих мировых компаний, составленном международным консалтинговым агентством Reputation Institute.
За 120 лет как персонаж рекламных плакатов Бибендум не раз кардинально менялся. Сначала это была огромная стопка шин, с которой его, собственно, и «писали», с руками и ногами, курившая сигару, носившая пенсне и перстни, и поднимавшая бокал шампанского, наполненного гвоздями, камнями и осколками стекла. «Ваше здоровье. Шины Michelin глотают все препятствия» — гласил слоган. Именно тогда его и прозвали «дорожным пьяницей». Сам же он в инструкции по уходу и ремонту шин угодливо подписывался «Ваше пневматчество».
В 30-х годах он бросил курить и отказался от пенсне, потом у него появились жена и сын, затем он стал часто бегать и сбросил лишний вес… На сегодняшний день у него есть даже своя автобиография, переведенная на 14 (!) языков. И он по-прежнему занимает главное место в рекламе Michelin. «Картинка всегда важнее, чем текст», — написал в завещании своему преемнику Андре Мишлен. И не ошибся.
Кстати многие задаются вопросом, почему покрышки, из которых сделан Бибендум белого цвета. Все просто: до 1912 года шины были бежевыми или белыми. Черными же они стали после того, как производители стали добавлять к резине углерод.
